2024年11月4日，由中国音像与数字出书协会主理，游戏出书责任委员会、数字IP应用责任委员会、伽马数据经办，当代快报特邀支合手的“2024年度游戏IP生态大会”主题会议圆满举办。会议上，伽马数据发布了《2024中国游戏产业IP发展敷陈》，本次敷陈对中国娱乐市集IP近况作念出梳理，并重心对中国游戏市集IP市集范畴、发展出息、价值擢升及企业布局等方面进行分析。

其中，以下重心数据值得关注：用户调研收尾夸耀，超90%的受访用户近一年中使用过IP干系居品2024年1—9月，主要娱乐范畴活水TOP10居品中，TOP10游戏居品占据超七成份额2024年1—9月，中国游戏IP市集施行销售收入达1960.6亿元，瞻望全年收入高于上一年水平2024年1—9月，中国游戏IP市集施行销售收入中，82%由IP居品孝顺2024年1—9月，中国原创游戏IP的游戏市集范畴达945.8亿元，占国内全体游戏市集48.2%的份额头部居品中均有50%及以上布局“线下行动”“实体联名”“养殖品”“音乐” 4种IP运营体式

本篇著作仅领受《2024中国游戏产业IP发展敷陈》的部分数据。获取敷陈请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业敷陈”。

伽马近期发布敷陈

第三季度AI行业敷陈：众人AI应用流量同比增长87.2%，ChatGPT领跑，国产应用崛起

Q3齐全版敷陈：独家分析游戏收入为何立异高

2024年1—6月：电竞产业收入120.27亿元 同比增长4.43%

端游营销敷陈：放射生态价值超700亿 短视频PC端成新量起头

中国娱乐市集中IP居品用户需求情状

超九成受访者一年内使用过IP干系居品，

游戏IP偏好最高

敷陈调研收尾夸耀，超90%的受访用户近一年中使用过IP干系居品。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

且在以游戏、电影/电视剧、动画/动漫、音乐为代表的范畴中，超50%的用户有看到IP居品的意愿，具备着较强的IP偏好。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

全体而言，IP与社会公众的日常活命仍保合手着蹙迫关联，“IP”仍是值得产业深挖价值的蹙迫金钱。

中国娱乐市集中IP生意化近况不同娱乐居品生意化差距权臣，TOP10游戏居品占据超七成活水份额

诚然IP具备高价值，但当进入变现标准时，不同范畴的IP布局却展现出了较大的活水差距：对比2024年主要范畴活水TOP10的居品可见，“游戏”单一范畴独占了73.3%的活水份额，变现能力权臣高于其他范畴。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注：TOP10居品指不同范畴划分登科收入最高的10款居品。份额占比为四个范畴TOP10总和的占比。

而用户侧的调研也夸耀，在千般IP布局范畴顶用户最欢喜为游戏付费。全体而言，各范畴的变现情状存在互异，游戏仍是IP价值变现的蹙迫布局范畴。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

中国娱乐市集中代表性IP价值评估

用户径直反馈之外，伽马数据也分类型对IP进行了价值评估。从评估收尾来看，诚然千般IP均具备较高价值，但变当前发扬最好的范畴依然是游戏。况且，无论是否源于游戏IP，多半代表性IP的大部分生意收入均源于游戏。

    

数据确认：

每个参评的IP范畴，均由5个代表性原生IP组成。

伽马数据的IP价值评估模子平淡由“IP价值归并维度评估”“IP价值互异化维度评估”2部分组成，但为确保各范畴IP的评估口径一致，本次估值仅保留了各范畴IP共通的评估方针，而未包含部分范畴个性化方针。

IP联名用度、IP代言用度，莫得计入本次开采程度评估。

动画及动漫IP

动画及动漫IP具备权臣的粉丝数目上风，从数据来看，此类IP的“粉丝基数”方针在各维度中得分最高。才调域之外，其他范畴IP也果断到动画及动漫对IP粉丝的促进作用，以游戏、集合文体为代表的部分IP，均于连年推出官方动画动漫，部分动画动漫取得了单平台数千万播放量、超9.0评分的收货，起到了较佳的粉丝职业效果。

    

数据起头：伽马数据(CNG)注：IP开采程度、活水统计范围为国内干系的金额(举例游戏、影视范畴)，且不含IP联名用度、IP代言用度。

集合文体IP

受国内网文读者开阔的影响，集合文体IP是关注热度最高的IP类型之一，自然具备较大的IP影响力。但其变现力度却有待加强：从本次评估来看，诚然代表性IP累计创造的活水已超600亿元，但具备永生命周期、能取得高活水的头部改编居品较少，使得异日3年的潜在活水仅约100亿元，在千般参评IP中最低。但跟着集合文体IP版权方与被授权方合营更为紧密，IP高热度的上风有望进一步激活，提高此类IP的生意发扬。

    

数据起头：伽马数据(CNG)注：IP开采程度、活水统计范围为国内干系的金额(举例游戏、影视范畴)，且不含IP联名用度、IP代言用度。

游戏IP

游戏IP是这次参评IP中开采程度最高的IP类型，代表性IP已杀青超2000亿元的活水。高活水发扬与游戏市集更强的变现能力关联密切，据伽马数据统计，2024年国内活水超10亿元的游戏瞻望超50款。才调域的IP居品之外，游戏的变现能力也赢得其他范畴认同，大部分本次参评IP的第一活水起头均为游戏范畴。

    

数据起头：伽马数据(CNG)注：IP开采程度、活水统计范围为国内干系的金额(举例游戏、影视范畴)，且不含IP联名用度、IP代言用度。

其他IP

集合文体、动画及动漫、游戏之外，连年也有更多范畴透流露着名IP，举例捏造偶像、潮玩、企划，从评估收尾来看，此类IP具备较为康健的生意后劲：此类IP是本次参评IP中独逐个类异日3年的潜在活水特出已杀青活水的IP类型。异日，瞻望将有更多范畴的IP借力此类IP，擢升自有IP的市集影响力。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注：IP开采程度、活水统计范围为国内干系的金额(举例游戏、影视范畴)，且不含IP联名用度、IP代言用度。

中国游戏市集IP范畴近况前三季度游戏IP市集范畴近2000亿元原创IP与“老牌”IP共同开释价值

2024年前三季度，中国游戏IP市集施行销售收入达1960.6亿元，瞻望全年收入高于上一年水平。前三季度市集范畴主要由两个部分身分支合手，一是中国原创游戏IP的市集价值被企业防卫并挖掘；二是头部“老牌”IP在国内市集的价值体现。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注1：中国游戏IP市集施行销售收入主要统计范围包括挪动端、客户端、单机端等终局。注2：IP类型含“中国原创游戏IP”“引进授权游戏IP”“跨范畴IP”3类。

在一系列IP与居品的协力下，IP居品一经为游戏市集的中枢组成，2024年1—9月中国游戏市集施行销售收入中82%的活水起头于IP居品。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

原创游戏IP活水占比近5成头部“老牌”IP驱动细分范畴增长

从细分的IP数据来看，2024年前三季度中国原创游戏IP的活水占全体市集范畴近5成，在千般IP中占比最高。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

    

其中，“蛋仔派对” 等连年新产生、但为市集孝顺数十亿元活水的IP，是“中国原创游戏IP的市集价值被企业防卫并挖掘”的蹙迫体现。而头部“老牌”IP的价值则在IP地区散播、类型散播中更为彰着。举例，“地下城与强人”IP挪动端续作变现能力较强，上线首月活水超60亿元，成为前三季度最具代表性的韩国IP游戏居品，同期也为客户端游戏IP市集份额提供增量；与之相似，“英豪定约”IP续作《金铲铲之战》《英豪定约手游》市集发扬同样较优，为好意思国市集IP游戏及客户端IP游戏活水孝顺了增量。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注：IP起头地区散播，指中国游戏IP市集中，IP的起头地区散播。终局方面，仍在上述游戏的带动下，客户端游戏活水占比权臣擢升。同期，多平台游戏IP一语气两年景为IP市集中第三大起头类型。在更多游戏首发于多平台的情况下，此类IP的蹙迫性有所擢升。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注：IP起头类型散播，指中国游戏IP市集中，IP的起头类型散播。

半数以上面部居品布局7个及以上运营渠说念75.6%用户通过抖音平台关注游戏

运营IP时，企业常诓骗多渠说念同期布局的情势，伽马数据统计的9个主要运营渠说念中均有较多居品布局，且同期布局7个及以上运营渠说念的居品达53.2%，是企业遴荐布局运营渠说念数目占比最高的区间。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

这主要受各运营渠说念的上风及侧重心不同影响，举例，抖音等平台用户转发、驳倒、共享意愿较高，同期用户调研收尾也夸耀有7成以上用户遴荐在抖音平台关注感兴趣兴趣的游戏，因此此类平台信息传播效果较佳；而小红书则女性用户占相比高。企业在布局频频常会集结居品特质等身分遴荐运营渠说念。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注：头部居品指统计时刻内，各终局活水TOP50中有运营动作的IP居品，下同。

中国游戏市集IP发展分析

中国原创游戏IP

中国原创游戏IP前三季度收入近1000亿元，市集份额维稳但存在发展后劲

2024年前三季度，中国原创游戏IP的游戏市集范畴达945.8亿元，占国内全体游戏市集48.2%的份额。前三季度，中国原创IP游戏展现出与往年类似的特征，训诲居品活水维稳，新址品孝顺约10%的市集份额，全体而言，中国原创游戏IP的发展近况保合手安祥。

但基于价值评估模子、IP特征、居品情状等，如前所述，伽马数据以为中国原创游戏IP的市集价值正被企业防卫并挖掘，且在更长的周期内，中国原创游戏IP的份额将成膨大趋势。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

4项价值评估指项值特出均值，IP特征、居品近况构筑“中国原创游戏IP”的发展后劲

看好中国原创游戏IP的异日出息，主要依据有两点：其一，基于价值评估收尾，中国原创游戏IP的IP价值在五项评估方针中有四项高于平均值。其二，中国原创游戏IP的所属企业欢喜参预更大老本去培养IP：中国原创游戏IP不同于引进授权游戏IP或跨范畴IP，中国原创游戏IP枯竭东说念主气基础，培养难度更大。但从评估收尾来看，此类IP的得分却特出样本均值，其玄虚价值评估也位居3类IP之首，这意味着企业参预更多元气心灵，具备更多培养IP的意愿。换言之，较多企业堤防中国原创游戏IP，且合手续探索，缓缓寻找“将无IP游戏培养为高价值IP”的步骤论。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注1：样本IP是指本次敷陈参与评估的所有这个词IP，IP总额超50项。

注2：图中“中国原创游戏IP”是指样本IP中的中国原创游戏IP。

堤防中国原创游戏IP的价值与其IP特征关联密切，中国原创游戏IP具备“解放度、潜在性价比双高”的特征，其中，高解放度在于IP的研运、品牌栽植等，均由游戏团队自主把控，游戏企业的施展空间更大；高潜在性价比源于版权包摄，由于IP包摄于企业本身，因而在运营类似影响力的IP时，中国原创游戏IP能以最高的比例将生意陈述、品牌影响力、用户口碑等价值留于企业之内。从居品来看，企业正在加鼎力度制作内容向的新址品、在细分赛说念挖掘新机遇、在训诲居品中挖掘适合本身的IP塑造情势，上述举措均有助于中国原创游戏IP市集份额的增长。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

擅长培养成高价值IP，鼎力度、合手续的内容参预是重心

由于中国原创游戏IP不具备运行影响力，因此为擢升IP价值，中国原创游戏IP的布局力度平淡更大，且更为堤防“创造内容传播点”“激励用户参与随和”。以创作激励为例，从IP关注度较高的哔哩哔哩平台数据来看，中国原创游戏IP对创作激励筹画的发布频率、奖励金额高于全体。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

高布局力度在带来高效果陈述之外也激活了部分正向轮回，仍以创作激励为例，当IP的激励筹画更为稳固时，创作家也具备了更可猜想的创作收益，这一怡悦为IP带来了更多自愿的常驻IP创作家，并缓缓酿成“创作家常态化发布IP干系内容—累积粉丝—在激励筹画发布时取得更好的数据效果—分得更高的收益”的正向轮回。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

引进授权游戏IP

引进授权游戏IP前三季度收入超800亿元，“地下城与强人”等IP带动市集快速增长2024年前三季度，引进授权游戏IP的游戏市集范畴达864.1亿元，占国内全体游戏市集44.1%的份额，较前几年权臣擢升。如前所述，“地下城与强人”“英豪定约”等IP提供了较为康健的增长能源。除此之外，“三角洲”等IP新品也缓缓上线，在多个IP的共同作用下，2024全年引进授权游戏IP的市集范畴、份额有望创近5年新高。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

个体IP互异较大，IP权限影响企业布局力度

聚焦IP里面，引进授权游戏IP呈现“全体价值评估较平衡，但个体IP互异较大”的特征。其中，全体较平衡在于，引进授权游戏IP各项方针的得分均接近全体样本得分。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注1：样本IP是指本次敷陈参与评估的所有这个词IP，IP总额超50项。

注2：图中“引进授游戏IP”是指样本IP中的引进授权游戏IP。

个体互异较大在于，诚然有21%的引进授权游戏IP位居全体参评IP的前25%，但排行在76%之后的IP数目占比也达到26%，高得分IP游戏与低得分IP游戏同样较多，IP间的互异较大。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

对比排行居前与居后的游戏可见，“IP权限”是IP价值互异的蹙迫成因，排行居前的IP，其国内团队大多与版权方绑定更深，举例IP新游仅交由合营伙伴运营，合营伙伴对IP联动、开采养殖品等IP运营事宜领有更高讲话权等；而排行欠安的IP中，较多已在国内推出数款改编居品，受此影响，此类游戏对“情感”等更径直关联变现的IP运营情势诓骗较多，对品牌价值的参预则相对较少。

上线前存热度上风，创作激励助力巩固上风

引进授权游戏IP也领有部分独到上风，举例上线之前或更易于累积热度。其数据体现为：内测、取得上线履历、预下载等与游戏程度干系的话题赢得了特出全体均值的关注度。这一上风与IP性格干系，受国服版块尚未引进、IP运行居品仅支合手小范围共同游玩等身分影响，较多引进授权IP游戏处于无法游玩或游玩未便的状态，使得其粉丝更期待并关注居品进展，进而呈现上述数据特征。值得堤防的是，引进授权游戏IP有望进一步放大这一时代的热度上风，举例诚然引进授权游戏IP较常通过“创作激励”扩大IP影响力，但在内测、公测时段的布局力度较弱，基于哔哩哔哩平台的数据统计夸耀，上述节点中引进授权IP游戏的数目占比仅为29.4%，低于其在全体IP新游中的数目占比(42.1%)。异日，内测、公测时段的创作激励有望成为此类IP强化上风的又一切进口。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注：“其他地区职业器”指与其他地区的游戏职业器干系的话题，举例日服、韩服、泰西服。

跨范畴IP

跨范畴IP改编游戏前三季度收入超150亿元，创作归附、企业间深化合营将带动发展

2024年前三季度，跨范畴IP的游戏市集范畴达150.8亿元，占国内全体游戏市集7.7%的份额，诚然市集份额略有回升，但跨范畴IP改编游戏仍是范畴最小的IP类型。而着眼国外，跨范畴IP改编新游《我独自升级: Arise》在2024年前三季度已赢得数十亿元活水，国内、国外的互异意味着跨范畴IP仍具备较大后劲。异日，至少2项身分或加合手跨范畴IP改编游戏的市集发扬：其一，跟着新冠感染疫情影响消弭、影视动漫等范畴归附创作，高价值IP的供给将缓缓归附，并为改编为游戏提供IP起头；其二，跟着更多IP版权方与被授权方深化合营，IP居品的质地、声量、布局蓄意等有望得到进一步擢升，从而带动市集回暖(详见“版权方、被授权方协力运营IP”末节)。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

用户付费能力超均值，情感诓骗是重心跨范畴IP改编的游戏在变现方面最具上风，从模子收尾来看，其用户付费能力的得分权臣较高，IP开采程度同样达到样本均值。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注1：样本IP是指本次敷陈参与评估的所有这个词IP，IP总额超50项。

注2：图中“跨范畴IP”是指样本IP中的跨范畴IP。较佳的变现能力一方面与用户组成干系，较多跨范畴IP的粉丝一经经济寂静多年，更具付费能力。从用户月均游戏付费数据来看，一年内玩过跨范畴IP改编游戏的用户月付金额在3类IP中最高，金额更高的主要原因是大额付费的用户比例更高(月均游戏付费1000元以上的用户)。另一方面，看望收尾夸耀超50%的用户会为“脚色”付费，而“脚色”恰是IP改编游戏最凸起的特色之一，因而更容易杀青变现。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

在此基础上，“情感”仍是跨范畴IP改编游戏的要点，且从数据上看跨范畴IP比其他IP更平淡地变现这一要点，其中，官方高频率发布情感内容、多开启怀旧/回忆干系的创意搜集、围绕高着名度游戏用户打造话题等，是游戏诓骗较多的情势。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

用户数目或助力IP价值擢升，传播内容、账号数目、更新频率等可重心关注进一步擢升IP价值可从用户数目入辖下手。用户数目径直影响游戏的创收能力，而从模子收尾来看，跨范畴IP关注热度、粉丝基数的擢腾飞间均较大。擢升上述方针可从加大职业粉丝、触达潜在用户的布局力度入辖下手。或受IP着名度较高、易于为游戏吸援用户的影响，跨范畴IP改编游戏对职业粉丝、触达潜在用户的布局力度全体略弱。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注：“主要抖音话题”指累计播放量TOP10的抖音话题。以“触达用户”为例，跨范畴IP改编游戏发布的话题更多职业于已有的游戏用户，举例攻略、威望搭配等类型，但上述话题均以用户“了解该游戏”为前提，使得其“常识门槛”很难引起潜在游戏用户的兴趣兴趣，而潜在游戏用户感兴趣兴趣的内容，举例破圈的游戏梗、联名/联动、IP养殖等话题，跨范畴IP改编游戏却少有布局，布局内容的错位一定程度阻扰游戏获取新用户。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注：“主要抖音话题”指累计播放量TOP10的抖音话题。抖音话题之外，多项监测数据反馈出了同样的趋势，举例在官方账号数目、发布作品数目等利好用户数目的方针上，跨范畴IP改编的游戏同样发扬较弱。异日，跨范畴IP改编游戏或可重心关注上述方针。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注：六大平台指抖音、快手、哔哩哔哩、百度贴吧、微博、小红书。

IP居品研发

IP作品研发还归居品基本逻辑，并产出“融入高热度元素”等解法诚然IP具备较高价值，但用户对IP居品的期待正合手续回来居品基本逻辑，举例质地、立异等的发扬。其数据体现为：因IP而对居品镌汰要求、提高要求、不受影响的用户均约占1/3，IP与用户对游戏“包容度”的关联愈发不笃定。这一怡悦意味着品性较高、制作邃密、体验崭新等基础品性，正缓缓由激活IP效果的“颠倒加合手”向“前置条款”改革。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

从实例来看，连年取得高活水或赢得了较高关注的IP居品中，较多居品对上述逻辑诓骗较佳，并笔据IP本身特质挖掘出了“融入高热度元素”“区别于原赛说念”“带动赛说念升级”等具体解法，进而杀青了联络IP加合手、反哺IP影响力的双重效果。

    

版权方、被授权方协力运营IP

生意陈述、品牌价值有望共同擢升，“协力运营”模式或受更多IP遴荐“版权方、被授权方协力运营IP”的布局情势也愈发蹙迫，并有望取得生意陈述、品牌价值的双重擢升，从用户调研来看，80.4%的用户也认同高品性游戏对IP口碑的擢升作用。上述效果与此类合营的典型特征干系，版权方与被授权方基于IP达成深度合营后，版权方通过灵通长周期授权、独家授权、允许推出多款游戏、减少对推出游戏的适度等权限，予以被授权方更大的创作解放。而在更大的解放之下，被授权方能以更全盘的视角制订IP游戏的推出筹画；同期由于收益与IP价值深度绑定，被授权方更欢喜主动地赞佩、职业取得的IP。因此，通过版权方、被授权方协力运营IP，IP更容易取得生意陈述、品牌价值的双重擢升。而跟着合营价值被更泛泛地剖释，企业间的合营范围也将拓展，动漫/动画、养殖品、音乐等范畴均有望成为IP合营的切入点，并最终酿成由多家企业协力扩大IP“蛋糕”的多赢场合。

    

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营销放大运营效果

用户心思、堤防力成稀缺资源，IP发展同样需借力营销跟着更多居品堤防IP影响力的价值，用户心思、堤防力将成更稀缺的资源，与之干系的竞争将由蓝海转为红海。这意味着异日，IP发展情状与营销的关联将更紧密，取得大声量、高用户浸透等效果需要更适合本身IP的情势、更优质的运营资源、更高效的营销举措。而在本身资源、素养的带动下，高质地的合营伙伴将成营销效果的蹙迫助力。其中，腾讯告白是高质地合营伙伴的典型代表，腾讯告白基于过往素养探索出适用于IP各阶段的运营念念路，举例梳理出三项蹙迫的IP运营想法：内核筑基、放大价值、赛说念深耕，并给出杀青每表情标的高效力情势：借力其他数字IP匡助内核筑基，通过品牌延展放大IP价值，诓骗东说念主群破圈及品牌重塑来深耕赛说念、合手续打造IP壁垒。想法与杀青情势之下，一经透露的开阔得胜案例，也诠释了腾讯告白的念念路与践诺能力。而在切实的营销效果之下，瞻望将有更多IP与腾讯告白合营。

    

中国游戏市集IP价值擢升分析

价值擢升旅途改变，“游戏之外”成蹙迫擢升阶梯

堤防游戏实质之外，IP价值的擢升旅途也有所变化。从用户反馈来看，无论国内如祖国外，越来越多的用户垂青“游戏外平台”等游戏实质之外的IP布局。而对产业及企业而言，用户侧的变化意味着，单纯在游戏之内塑造IP将难以知足用户期待。异日，企业需要将游戏之外的布局视为擢升IP价值的蹙迫切入点。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注：游戏外平台是指TapTap等专属游戏平台，以及抖音、哔哩哔哩、小红书等通用平台。

线下行动、实体联名、养殖品、音乐是关堤防心

如上所述，更多用户关注游戏之外的IP价值擢升，而在多元化的擢升体式中，本次敷陈重心研究“线下行动”“实体联名”“养殖品”“音乐” 4种体式，上述运营体式正渐渐趋于常态化，头部居品中均有50%及以上布局。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注1：统计时刻为2023年9月—2024年9月，下同

注2：统计运营体式范围为线下行动、养殖品、实体联名、音乐、动漫、文体、影视等，下同同期，用户调研收尾夸耀，上述运营体式均有近半数及以上用户关注，单类运营体式最高有近7成用户关注。因此，本章节将主要针对上述4种运营体式进行具体分析。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

4项重心体式数据发扬较佳布局频次、用户声量及用户付费意愿占据上风

专项分析各体式前，伽马数据对上述4项体式的效果伸开了玄虚概览。从收尾来看，4类体式的企业布局频率均较高——均特出15%

    

数据起头：伽马数据(CNG)

用户反馈声量均较高—均特出15%

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注：声量指通过统计用户在互联网平台对干系IP运营体式的搜索、筹谋、关注等步履的玄虚计算方针，可在一定程度上反馈统计对象的用户反馈热度

用户付费意愿均较高——均特出40%。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

全体而言，上述体式的企业布局意愿均较强，且用户反响较佳。

音乐

更多居品布局“单曲”之外的音乐形态，音乐呈现形态正向“更泛泛”变化头部居品的数据夸耀，75%的居品布局了音乐单曲，线下音乐献技、专辑、线上音乐献技3种形态也划分有35.7%、21.4%、10.7%的居品布局。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注：以上数据只统计布局了音乐的游戏居品。

上述数据体现出，游戏音乐正变得形态更多元——内容从单曲发展为音乐会、演唱会、捏造献技等形态；感官更多元——音乐献技等形态使音乐内容从“听得见”转向“看得见”；场景更多元——线下音乐献技等形态使游戏音乐从线上蔓延至线下。全体而言，伽马数据以为游戏音乐的布局念念路已发生改变，产业亦需要以新视线再行扫视其价值、念念考其布局情势。

    

    

数据起头：伽马数据(CNG)

塑造IP、擢升品牌形象等价值被缓缓剖释

驱动游戏音乐发生变化的部分红因在于，更多企业清醒到游戏音乐不仅能知足游戏场景需求，也能够在塑造IP、擢升品牌形象、擢升用户粘性以至生意变现方面施展蹙迫作用，因而有更高的能源布局游戏音乐、打磨音乐品性。举例调研数据夸耀：65%的游戏音乐用户因为游戏音乐可缓助领路游戏内容而关注游戏音乐，57.9%的游戏音乐用户通过养殖音乐内容关注游戏。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

值得堤防的是，研究收尾夸耀游戏音乐在价值更为泛泛的基础上，还具备“相对蓝海”的特征：长远布局游戏音乐的企业仍属少数，且超50%的用户期待战役多元的音乐内容。异日，游戏音乐或成企业擢升IP价值的蹙迫切进口。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

养殖品

2023年游戏IP养殖品范畴增速超10%，实体养殖品占据主导、捏造养殖品具备后劲养殖品是连年发展较快的范畴之一，部分年份的范畴增速已特出全体游戏产业。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

从近况来看，在产业链更完善、用户需求更明确等身分的带动下，实体养殖品是养殖品市集的主要组成，孝顺了超95%的市集范畴。其中，袖珍/轻型储藏品、手办是最凸起的品类代表，在数目、频次等方面处于千般实体养殖品的前哨。与实体养殖品比肩的则是捏造养殖品，从居品布局来看，84%的头部居品布局了捏造养殖品，一定程度意味着此类养殖品的市集后劲。但受用户剖释有待加强、破钞习尚有待建树等身分的影响，捏造养殖品在声量、销售额等方面有待擢升，异日此类养殖品的价值仍需更多企业共同挖掘。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注1：以上数据只统计布局了养殖品的游戏居品。注2：捏造养殖品指仅以数字形态存在的养殖品，如色调包、壁纸、电子红包皮肤、数字藏品以过甚他同东说念主作品等。

注3：袖珍/轻型储藏品指形态较小、较轻，实用性较弱，以储藏、记念、酬酢等为主要购入目的的养殖品。涵盖范围为：徽章、立牌、挂件、摆件、票类、流麻、色纸、钥匙扣、贴纸、画类、卡片、海报、签名板、信纸、留言板、记事板等

五成用户因IP脚色购入干系养殖品，表情等身分带动养殖品发展带动养殖品市集增长的原因中，社会文化环境、用户表情需求、企业的用户环境需求、经济价值、产业链是蹙迫原因。表情需求主要体面前用户但愿与游戏产生更长远的无间上，举例约半数用户因为“脚色”而购入养殖品。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

企业的用户环境需求上，8成及以上受访企业出于擢升粉丝粘性、擢升IP着名度的目的布局养殖品。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

线下行动

游戏展会受防卫，展示、交流是重心在线下行动多样细分类型中，游戏展会是企业IP运营的蹙迫情势，从数据来看也均是调研居品布局数目、频次最高的形态。

    

    

数据起头：伽马数据(CNG)

原因上，一方面，游戏展会可行为行业内范畴较大的专科性交流平台；另一方面，除业内企业外，展会亦然企业与用户间的交流平台。“交流互动”是线下行动特色上风全体上，游戏举办线下行动的运营情势用户关注度较高，多半线下行动细分形态均有接近50%用户遴荐，这一占比权臣高于这次研究的其他细分运营形态，用户对此类行动的偏好较强。其中脚色饰演类(Cosplay)行动用户偏好权臣，这也与游戏展会等行动与二次元游戏关联度较高干系。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

偏好线下行动的情理与“交流互动”关联度较高，在用户正向反馈中，结子一又友、触达官方均有7成以上用户认同。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

上述收尾在负面反馈中同样得到印证，负面反馈主要麇集于“行动障翳地舆范围较局限” ，这也体现了用户的参与随和。同期，与“交流互动”干系的标准也值得企业关注，举例用户反馈较多的行动体验问题。全体而言，“交流互动”对线下行动的效果或有较强影响，企业或需从更长远地布局、合理安排行动历程、确保模范等方面优化用户体验。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

实体联名

实体联名种类多元，食物、文旅最受企业爱重

连年来，通过IP授权合营进行跨行业实体联名的运营体式缓缓兴起，居品种类障翳范围广、实用性强是联名商品的主要特质，况且联名商品在保合手其原有功能属性的基础上亦可融入日常、知足用户的心思价值，受益于以上特质，实体联名商品时常能浸透至玩家活命中的多个范畴。从联名对象来看，传统行业是较多企业首选，以餐饮行业为例，食物有50%企业遴荐，此外，一些产业如住宿、出行等范畴也正与游戏产业会通发展。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

注：以上数据只统计布局了实体联名的游戏居品。“融入日常活命”是实体联名凸起特征偏好实体联名的成因中，遴荐“不错融入日常活命”的用户占比最高，达7成以上，亦然此类运营体式的凸起特征之一。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

偏好的联名对象也可佐证这一成因：游戏实体联名的细分类别中，餐饮类用户偏好度较高，饮品类占比以至达到83.1%，而这与饮品类居品门店多、用户触达范围广干系。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

从有待改良的方面来看，“价钱”是用户关注的重心：超6成用户以为联名商品价钱过高。诚然联名商品的专属设想、推行等干系用度加多了联名居品的老本，但企业仍需关注“用户对价钱愈发明锐”的趋势，并笔据IP调性严慎遴荐豪迈策略。

    

数据起头：伽马数据(CNG)

资源获取是价值擢升重心，合营高质地伙伴或迎一本万利

如前所述，音乐、线下行动等体式已愈发成为新的IP发展重心，且异日将有更多企业挖掘后来劲。但在新趋势下，企业在挖掘后劲的同期也需关注其他潜在变化，并筹议与之干系的蹙迫资源、以期进一步保险IP竞争上风。举例，要是能够找到领有开阔运营资源的合营伙伴，则有望从对方的资源库中登科更适合本身的具体资源(举例具体的联动IP、主题曲演唱歌手等)，进而更精确的切顶用户需求，进一步激励用户对IP的好感。

    

在此基础上，高质地的合营伙伴还有望提供其他助力，举例对个体企业而言属于新探索、新尝试的IP运营体式，粗略合营伙伴已有较多素养及步骤论，要是企业能将这部分素养应用于本身IP之上，则有望获取一本万利的IP运营效果。而在开阔领有运营体式资源的企业中，腾讯告白旗下资源的丰富程度及步骤论千里淀均属于产业前哨，企业或可重心关注。

    

中国游戏企业IP布局情状

盛趣游戏

“传奇”IP干系收入增80%，

高频行动、强化品性、堤防维权、整合IP带动业务发展今年度，盛趣游戏的IP业务出现了权臣增长，代表性IP“传奇”上半年干系玄虚收入同比增幅约 80%。伽马数据以为，IP业务的增长与盛趣游戏更高频地开展IP行动、强化IP居品品性、堤防IP维权、进一步整合IP关联较密。高频开展IP行动主要体现为，2024年企业旗下“不朽之塔”“血族”“冒险岛”等多个IP开展行动，波及养殖品、实体联名、线下行动等体式。强化IP居品品性上，2024年“传奇”IP上线“新百区”，助推《热血传奇》系列端游活跃用户一度同比增长81.6%、收入也同比增长108.1%；“龙之谷”IP也取得了怀旧服首周收入同比增长88%、《龙之谷全国》测试留存近80%的发扬，一定程度代表用户认同其品性；堤防IP维权上，企业合手续打击养殖品等侵权步履，并通过参与行业版权行动等情势强化维权能力；整合IP上，“传奇”IP已赢得中国大陆的齐全独占权，且合手续鼓励授权、刊行、研发标准的整合，并强化与产业链头部企业的合营。

    

中手游

IP布局渐成“一超多强”场合，全体提质夯实IP竞争力经过多年布局，伽马数据以为中手游的IP业务正呈现出向“一超多强”和“全体提质”发展的特征，将为IP竞争力提供有劲支合手。其中，“一超多强”的价值在于企业将领有更多具备活水更高、收益更高特征，且上述特征与中手游强绑定的IP。这是由于经过对IP的屡次探索以及与干系方的深度合营，中手游对上述IP的用户需求、市集空缺、研发重心等已有权臣的素养千里淀，进而在IP的所有这个词被授权方中更具上风。从IP的布局力度及效果来看，伽马数据以为“仙剑奇侠传”是企业的“超等IP”，而“强力IP”主要由“斗罗大陆”“斗破天穹”“传奇”等组成。“全体提质”方面，中手游正从画面、玩法等层面擢升IP居品的发扬，使其质地进入第一梯队，以至提供产业前沿的体验。“全体提质”的代表之一为《仙剑全国》，中手游为其融入的智能NPC、具备交互能力的AI队友等玩法，均为用户感兴趣兴趣、但少有居品能提供的意义点。

    

乐元素

合手续挖掘IP运营新情势，

“惊喜”体验强化粉丝、IP的表情无间乐元素领有“欣慰消消乐”“偶像虚幻祭”两个重心IP，并在合手续运营下均取得了较权臣的IP效果：51.6%的受访用户听说过“欣慰消消乐”；“偶像虚幻祭”下载量超1800万。其中，伽马数据以为，“欣慰消消乐”的IP影响力与其在千里淀了诸多运营举措的基础上，仍束缚挖掘用户需求及市集变化、开拓立异干系，举例自主创办的“放手节”已举办至第5届，干系话题眩惑了数亿阅读量；又如开展“寻龙条记”公益行动，并强化意义性、科学性，以便更好地传递科学常识。“偶像虚幻祭”在联络用户表情时颠倒缜密，使IP在上线8年后仍能为用户带来诸多惊喜感受，举例新的“第一次”体验：第一次在国内举办DREAM LIVE线下献技、第一次在国内举办声优碰面会；又如回复用户期待，与“时光代理东说念主”IP二次联动，并通过深化联动内容创造超出用户预期的惊喜。恰是在一次次联络用户表情的行动中，用户与IP、与脚色的表情无间束缚加深，并塑造了“偶像虚幻祭”束缚扩大的IP影响力。

    

鹰角集合

长久位列游戏品牌榜TOP100，“时刻”助力IP与用户“双向奔赴”巨量算数数据夸耀，截止2024年10月15日，2024年抖音的游戏品牌榜中“明日方舟”共41次入榜TOP100，入榜率达100%。当前，“明日方舟”已成为国内头部游戏IP之一。伽马数据以为，“明日方舟”培育IP的中枢身分之一是“时刻”：举例其养殖品账号之一的“明日方舟朝陇山”在游戏上线之前已伸开运营。换言之，职业用户、培育IP险些无间了《明日方舟》的长久。而在无间游戏长久的时刻基础上，鹰角集合在IP布局的频率、体式、质地等方面也保合手业内头部的力度，最终为开阔用户在游戏内、外创造了独属于其与“明日方舟”长久的充实回忆。而行为职业用户的陈述，“明日方舟”也得到了高量级的中枢IP用户：他们在游戏之内，使《明日方舟》在上线5年后的2024年仍能18次回到iOS游戏畅销榜TOP10；他们在游戏之外，能为官方养殖品店铺带来超30%的复购率、欢喜自愿举办IP的新春会。IP与用户杀青了值得产业关注的“双向奔赴”。

    

SNK

领有超200项IP，4项举措权臣擢升IP声量及用户范围SNK是“领有开阔IP，且积极膨大IP影响力”的代表性企业。当前，SNK的IP数目特出200项，且一经较权臣地擢升了经典IP的声量、用户范围等内容。从具体布局来看，伽马数据以为SNK主要从4个方面擢升IP影响力。第一，保合手IP实质的更替，“合金弹头”“侍魂”“拳皇”“饿狼外传”4项经典IP均于连年推出续作；第二，加码电竞，SNK旗下IP多为格斗、动作玩法，与电竞的适配度自然较高，因而电竞能起到更佳的IP运营效果；第三，拓展养殖内容，涵盖动画、漫画、养殖品等多种体式；第四，授权IP联名，SNK的IP形象出面前《王者荣耀》《和平精英》《好意思图秀秀》等不同居品中，较多居品位于业内头部，而其高额的用户数目、互异化的用户群体，有助于强化SNK旗下IP在千般用户中的着名度，进而扩大IP全体影响力。

    

盛天集合

关注IP前沿趋势创造近400亿元活水，

三项情理或助力IP业务后续发扬如前所述，IP作品研发还归居品基本逻辑、版权方与被授权方协力运营IP，是IP居品的蹙迫发展地方。伽马数据以为，盛天集合是较早布局上述地方、较早享受地方红利的企业之一：据伽马数据统计，连年盛天集合推出的IP居品共有《三国志2017》《三国志·计谋版》《真·三国无双 霸》3款，却杀青了总活水近400亿元、2款居品首年活水超10亿元的市集发扬。对于异日，基于三方面原因伽马数据看好盛天集合的IP后劲，其一，盛天集合仍堤防上述说起的两个地方，且在居品上打磨《真·三国无双 寰宇》等后续居品，合营上仍与光荣特库摩关联较密；其二，今年度IP市集呈现的部分特征，举例“老牌”IP发扬较佳、与版权方关联较密的IP价值更高级，均与盛天集合的IP储备相符，或加合手企业异日居品发扬；其三，盛天集合也在拓展新的IP增长点，举例加多里面评定为S级、A级的IP获取。基于上述原因，伽马数据看好盛天集合的IP后劲。